Благодаря утм меткам, в аналитические системы передается информация о рекламной кампании. Кроме того, с их помощью можно получить сведения об источниках, устройствах, с которых перешли клиенты. А также отправить ключевые слова и номера объявлений.
Ютм метку создать несложно. Есть два рабочих способа: либо воспользоваться компоновщиком (например нашим генератором — Veeneo Utm), либо составить метки вручную.
Принцип работы utm меток
В Google Ads, чтобы вставить утм метку, применяется шаблон отслеживания. Он представляет собой поле, в котором указывается «хвостик» и параметры. Когда клиент нажимает на объявление и отправляется по нему, google в автоматическом режиме к URL добавляет «хвостик». Благодаря тому, что есть отдельное поле, можно при изменении данных не тратить время на редактирование URL.
Шаблон применяется на пяти уровнях (у вас есть возможность выбрать любой):
- на уровне всего аккаунта, рекламной кампании
- на уровне группы объявлений
- на уровне объявлений и расширений
- на уровне ключевого слова
Если вы сделали шаблон только на первом уровне — кампании, то он будет применяться для всех подуровней (объявления, расширения, ключевые слова), которые входят в него. Если задавать образец для более высокого и низкого уровня одновременно, то будет применяться тот, что указан на более низком.
Параметры для утм меток в Google Ads
Любая метка включает в себя:
- url
- вопросительный знак
- параметры, которые передают в систему нужные аналитические данные
- знак «&», который разделяет параметры
В Google Ads URL представляет собой ссылку на целевую страницу, на которой юзер оказывается после того, как кликает по объявлению. Параметры делятся на обязательные (о них мы скажем далее) и специальные. Кроме того, ютм метки могут быть статическими и динамическими.
Для первых (статических) — значения проставляются вручную и не изменяются, для вторых (динамических) – подставляются системой и меняются.
В google адвордс применяется большое количество параметров. К примеру:
- {{creative}} — ID объявления
- {{network}} — рекламная система, с которой пришел пользователь
- {{device}} — тип устройства
- {{adgroupid}} — ID группы объявлений
В шаблоны отслеживания и специальные параметры google может добавляться два типа параметров:
- влияющие на контент – конечный урл должен содержать только их
- отслеживающие
Они передают данные о переходе, при этом применяются шаблоны отслеживания на уровне кампании, аккаунта и группы объявлений. Существуют два вида параметров для отслеживания: ValueTrack и специальные. О втором виде расскажем ниже.
Обязательные параметры
В Гугл всего три обязательных параметра.
- utm_source отображает наименование рекламной сети и в урл для Гугл будет отображаться, как utm_source=google.
- utm_medium указывает на тип трафика: если он равен cpc, то это платные объявления, если cpm, то это баннеры. Есть и другие значения, они применяются при необходимости.
- utm_campaign определяет название кампании, слоган продукта, его промокод и т. п.
Не обязательные параметры
Еще два параметра являются не обязательными, но их тоже желательно использовать в ссылке.
utm_termопределяет ключевые слова для поисковой рекламы. Если вы вручную помечаете платные кампании на основе ключевых слов, необходимо указать ключевое слово.utm_contentприменяется, чтобы различать схожий контент или ссылки в одном и том же объявлении. Например, если в одном электронном письме содержатся две ссылки с призывом к действию, то с помощью параметра utm_content им можно присвоить разные значения и определить, какая из них эффективнее.
Как задать шаблон отслеживания меток в Гугл Адвордс
Если вы создаете кампанию с нуля то походу заполнения полей вам предложат ввести ссылку вашего сайта с метками. А если вы хотите добавить или изменить ссылку уже в существующей кампании то нужно нажать на Настройки ➜ Настройки кампании
Далее справа появится список кампаний. Выбираем ту в которой необходимо изменить или добавить ссылку. Внутри настроек кампании ищем пункт «Дополнительные настройки».
В открывшемся окне выбираем пункт «Параметры URL кампании».
Далее в окне настроек вводим наш url c ранее созданными метками.
Специальные параметры URL
Это значения, которые вы сами задаете и добавляете в шаблон отслеживания. Можно создать до 8 параметров на каждом уровне, кроме уровня аккаунта. Если у них будет одинаковое наименование, то применяться будет тот, который располагается на более низком уровне.
Они вставляются в блок отслеживания.
В наименования специальных параметров google в начале добавляется символ «_», названия могут состоять вплоть до 16 букв и цифр, но не более 250 символов. В целом символы могут применяться любые (| ; _ / ^ ( ! )), а также могут учитываться переменные ValueTrack:
Шаблоны отслеживания
| Параметр | Значение |
|---|---|
| {{lpurl}} | Конечный URL. Экранируется, если параметр {lpurl} указан не в начале шаблона отслеживания. Если этот параметр находится в другой части шаблона, то символы ?, =, «, #, \t, ‘ и пробел экранируются. Пример Конечный URL: http://example.com Шаблон отслеживания: {lpurl}?matchtype={matchtype} URL целевой страницы: http://example.com?matchtype={matchtype} |
| {{lpurl+2}} | Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. |
| {{lpurl+3}} | Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. |
| {{unescapedlpurl}} | Конечный URL без экранирования. |
| {{escapedlpurl}} | Конечный URL с экранированием. Экранируются символы :, /, ?, =, %. |
| {{escapedlpurl+2}} | Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. |
| {{escapedlpurl+3}} | Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. |
| {{ignore}} | Игнорирует элементы отслеживания конечного URL, чтобы снизить нагрузку на сайт. Может использоваться только в конечных URL, обычных или мобильных. Например, если конечный URL – http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d, а параметры после вопросительного знака не меняют целевую страницу, можно добавить перед ними параметр {ignore}. Это будет означать, что далее идет просто информация для отслеживания. В данном примере конечный URL будет таким: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d |
Для всех кампаний
| Параметр | Значение |
|---|---|
| {{campaignid}} | ID кампании |
| {{adgroupid}} | ID группы объявлений |
| {{feeditemid}} | ID расширения |
| {{targetid}} | ID ключевого слова или цели в динамических объявлениях |
| {{loc_interest_ms}} | ID местоположения по время поискового запроса |
| {{loc_physical_ms}} | ID местоположения по время клика |
| {{matchtype}} | Тип соответствия «e»-«точное» «p»-«фразовое» «b» – «широкое». |
| {{network}} | Рекламная сеть «g» – Google Поиск «s» – сайт поискового партнера «d» – контекстно-медийная сеть |
| {{device}} | Тип устройства «m» – мобильное (в том числе с WAP-браузером) «t» – планшет «c» – компьютер |
| {{devicemodel}} | Модель телефона или планшета |
| {{gclid}} | ID клика в Google |
| {{ifmobile:[value]}} | В случае клика с мобильного будет подставляться значение заданное в [value] |
| {{ifnotmobile:[value]}} | Аналогично, но при клике с планшета или десктопа |
| {{ifsearch:[value]}} | При переходе с поиска |
| {{ifcontent:[value]}} | При переходе с Контекстно-медийной сети |
| {{creative}} | ID объявления |
| {{keyword}} | Ключевое слово чаще всего используют в utm_term |
| {{placement}} | Сайт КМС |
| {{target}} | Категория мест размещения |
| {{param1}} | Параметр объявления 1 (только при работе с API) |
| {{param2}} | Параметр объявления 2 (только при работе с API) |
| {{random}} | Сгенерированное случайное 64 битное число |
| {{adposition}} | Номер позиции в выдаче |
| {{ignore}} | Игнорирует элементы отслеживания конечного URL |
Для торговых кампаний
| Параметр | Значение |
|---|---|
| {{adtype}} | Для простых товарных объявлений возвращается одно из следующих значений: pla, если клик получило товарное объявление; pla_multichannel, если для товарного объявления, получившего клик, были включены оба канала продаж – online (интернет-магазин) и local (обычные магазины); pla_with_promotion, если товарное объявление, получившее клик, включало специальное предложение; pla_with_pog, если клик получило товарное объявление с функцией покупки в Google. |
| {{merchant_id}} | Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление. |
| {{product_channel}} | Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении. Возможные значения: online (интернет-магазин) и local (обычные магазины). Если для товарного объявления, получившего клик, были включены оба канала продаж, {product_channel} возвращает тип канала, а {adtype} – значение pla_multichannel. |
| {{product_id}} | Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (берется из вашего фида данных в Google Merchant Center). |
| {{product_country}} | Страна, в которой продается товар, представленный в объявлении. |
| {{product_language}} | Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center). |
| {{product_partition_id}} | Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится рекламируемый товар. |
| {{store_code}} | Для товаров местного ассортимента в торговых кампаниях здесь отображается уникальный код магазина. |
Для видео кампаний
| Параметр | Значение |
|---|---|
| {{adgroupid}} | Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление. |
| {{campaignid}} | Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление. |
| {{creative}} | Уникальный идентификатор объявления. |
| {{device}} | Тип устройства, с которого получен клик: m – мобильное (в том числе с WAP-браузером), t – планшет, c – компьютер. |
| {{loc_interest_ms}} | Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Указывается только для кампаний, адресованных пользователям, которые интересуются вашими целевыми местоположениями. |
| {{loc_physical_ms}} | Идентификатор местоположения пользователя в момент клика. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Указывается только для кампаний с объявлениями, которые показываются в целевых местоположениях. |
| {{placement}} | Сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании). |
| {{sourceid}} | ID источника |
Для кампаний для гостиниц
| Параметр | Значение |
|---|---|
| {{hotelcenter_id}} | Идентификатор аккаунта Hotel Center, связанного с кампанией, сгенерировавшей объявление при клике. |
| {{hotel_id}} | Идентификатор гостиницы из фида связанного аккаунта. |
| {{hotel_partition_id}} | Уникальный идентификатор группы гостиниц, к которой принадлежит нажатое объявление. |
| {{hotel_adtype}} | гостиница (при клике по его объявлению);номер (при клике по объявлению со списком характеристик номера). |
Специальные параметры URL на уровне объявлений
На уровне объявления вы можете создать сразу несколько параметров. Для этого вам нужно:
- Войти в свой рекламный аккаунт.
- Выбрать «Объявления и объекты».
- Далее навести указатель мыши на объявление, которое желаете изменить и нажать значок карандаша.
- Откройте панель, предназначенную для редактирования, нажав на стрелку, которая расположена в правом верхнем углу.
- Затем в «Параметры URL объявления» напишите наименования и значения специальных переменных.
- Сохраните объявление. В случае если ранее было старое, то оно удалится.
Чтобы изменить их, выполните всё, что указано на первых пяти этапах инструкции, затем отредактируйте необходимые значения и нажмите «Сохранить».
Чтобы изменить один параметр в нескольких объявлениях, повторите два вышеуказанных первых действия. Затем нужно установить флажки рядом с редактируемыми объявлениями. Далее нажмите кнопку «Изменить», которая расположена на синей панели над таблицей. После этого в меню раскрывающемся необходимо выбрать «Изменить специальные параметры». Как только сделаете указанное, введите наименования и данные переменных в разделе «Добавить параметры». В окончании не забудьте нажать «Добавить» и «Применить».
Специальные параметры URL на уровне расширений
При создании объявления на уровне расширений выберите «Параметры URL расширения». В настоящее время они настраиваются только в дополнительных ссылках, ценах и ссылке на приложение.
В дополнительных ссылках настройка происходит следующим образом:
- Вход в аккаунт рекламы.
- Нажатие на «Объявления и объекты», затем выбор вверху «Объекты».
- Нажатие на кнопку «Плюс» и выбор «Объекты дополнительных ссылок».
- Далее при помощи раскрывающегося меню «Куда добавить?» необходимо выбрать уровень, в котором будет использоваться дополнительная ссылка.
- Если нужно создать, то нажмите соответствующую кнопку. Далее вводится текст и юрл ссылки. Рекомендуем также заполнить подробные сведения о ней – так ссылка будет появляться вместе с описанием.
- Если она уже существует, то выберите необходимую.
- Далее добавляются специальные параметры в разделе «Параметры URL дополнительных ссылок». Также можно указать другой юрл для мобильной техники.
- В конце не забудьте сохранить.
Для их изменения нужно снова выполнить пункты 1-2. Найдите «Тип объекта». Кнопка расположена на синей панели над таблицей. Далее в меню нужно выбрать «Объект дополнительной ссылки», затем «Применить». Наведя на необходимую ссылку курсор мыши, нажмите знак карандаша. Панель редактирования открывается путем нажатия на стрелку в правом верхнем углу экрана. В «Параметры URL дополнительных ссылок» введите наименования и переменные. Затем сохраните.
Как назвать рекламные кампании в Google
Называйте так, чтобы вы или ваши сотрудники могли их отличить. Чем конкретнее наименование, тем легче проводить аналитику. Вы можете поделить РК на бренды, по геолокации, по видам товаров и другим характеристикам. Разделение даст вам возможность определить, в каком населенном пункте заказывают больше, какие товары являются наиболее востребованными и поиск каких брендов осуществляется чаще.
Пример использования ЮТМ меток для Google Ads
При задании шаблона отслеживания в google adwords рекомендуется вводить данную конструкцию, которая поможет провести эффективную аналитику и проверить, все ли условия срабатывают:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={nazvaniye-kompanii}&utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|aid|{creative}|dvc|{device}|pid|{targetid}|pos|{adposition}|adn|{network}|mt|{matchtype}&utm_term={keyword}
Как посмотреть статистику по УТМ меткам в системах аналитики
Ютм метки в Google Analytics
Переходим в раздел Отчеты ➜ Источник трафика ➜ Источники трафика
Спускаемся в низ к таблице, она для нас не подходит, нужно изменить основной параметр в таблице. По стандарту стоит «Группа каналов по умолчанию, связанная с первым взаимодействием пользователя».
Из списка выбираем «Первый источник/канал пользователя»
Теперь в таблице отображается источник и канал пользователя или в нашем случае utm_source и utm_medium. Также мы можем добавить еще один параметр в таблицу, например, название кампании или utm_campaign.
После клика на «+» появится окошко в котором выбираем Источник трафика ➜ Первая кампания пользователя.
В таблице отображается первый источник и канал пользователя и кампания.
Также в списке можно выбрать вместо кампании:
- Идентификатор группы объявлений для первого пользователя (utm_content)
- Название группы объявлений для первого пользователя (utm_content)
- Добавленный вручную рекламный контент первого пользователя (utm_content)
- Добавленное вручную ключевое слово первого пользователя (utm_term)
Яндекс Метрика
Чтобы посмотреть отчет по utm-меткам заходим в раздел Отчеты ➜ Источники ➜ Метки UTM.
Далее просто выбираем те метки которые нам нужны для анализа. В стандартном виде, сначала показывается источник трафика, потом канал, кампания, объявление и ключевая фраза. Раскрывая список, мы как бы спускаемся в низ по иерархии.
Looker Studio (old — Google Data Studio)
Это система визуализации, сама по себе она данные не собирает, но мы можем загрузить в нее данные из множества систем которые собирают данные, например:
- Google Analytics
- Google Реклама
- Google Таблицы
- BigQuery
- YouTube Аналитика
- Facebook Ads
Из Яндекс.Метрики на прямую загрузить не получится, но можно выгрузить из метрики в excel, потом в гугл таблицы и оттуда уже в looker studio.
Для примера загрузим данные из Google Analytics 4
Если вы впервые заходите в аккаунт Google Analytics с Looker studio, то сначала нужно разрешить связь аккаунтов.
После авторизации появиться список аккаунтов которые вам доступны.
После клика по кнопке «Связать» появиться страница обзора параметров, показателей и типов данных. Можно сразу кликнуть на «Создать отчет» и перейти в конструктор отчетов или выйти в меню и там уже кликнуть «Создать» и уже внутри конструктора выбрать источник данных. Но мы покажем вариант — кликнуть сразу на кнопку «Создать отчет».
Создаем таблицу.
В таблицу добавляем параметры и показатели для дальнейшего анализа. Можно перетаскивать из списка справа или кликать на «Добавить параметр» и искать в поиске или листать список.
После добавления параметров и показателей получим таблицу, например:
Также в параметры можно добавить id объявления, ключевое слово. В раздел с показателями можно добавить не все существующие показатели, потому что некоторые данные не стыкуются друг с другом.
Для сходства с отчетом из Google Analytics, можем добавить диапазон дат, фильтр по источнику или каналу трафика.
Roistat
Чтобы создать отчет в системе аналитики Roistat на нужно перейти в раздел «Аналитика» из меню сайта.
Если у вас уже были созданы отчеты то нажимаем на шестеренку.
Если это первый отчет который вы собираетесь строить то кликаем на «+» справа экрана.
Если у нас первый вариант и отчет был создан раньше но нам не подходит, то после клика на шестеренку появится окно, в котором мы можем изменить параметры и показатели отчета.
Вводим название параметра, в нашем случае это utm_source.
И выбираем из списка нужную строчку. И так для каждого параметра utm метки.
На следующем шаге мы должны выбрать из списка показателей основные, которые собираемся анализировать. Кликаем на «+» в левой части окошка если хотим добавить нужный показатель в таблицу.
Последнее что нужно сделать это ввести название отчета и кликнуть по кнопке «Сохранить отчет».
Во втором варианте разберем как создать отчёт с нуля. После клика на «+» появится окно создания нового отчета. В нем первым шагом будет выбор шаблона. Мы оставляем стандартный вариант — «Основной».
Следующие шаги такие же как и в примере с редактированием отчета.
После клика по кнопке появится таблица с нужными данными.
При клике на «+» или название utm_source (например, yandex) мы будем проваливаться ниже. Следующим будет utm_medium и так далее.
Частые ошибки при составлении utm меток
- Использование нескольких знаков вопроса.
- Не разделение между собой символом «&».
- Неуказанние обязательных переменных.
- Простановка пробелов, а также символов (за исключением «_», «-» и «+») внутри значений.
- Несоответствие значений переменных параметрам, к которым они указаны.
Советы от профессионалов
Для того чтобы избежать вышеуказанных ошибок, используйте наш генератор — Veeneo. Генератор поможет не только составить верную ссылку, но и ускорит время ее создания.
И не забывайте, что для анализа Google Adwords нужно связать рекламный кабинет и аналитику!
Заключение
Ютм метки — нужный инструмент. Они предназначены для аналитики и повышения эффективности вашей кампании. Не допускайте ошибок при составлении утм меток, и количество лидов в организации непременно вырастет.