Руководство по UTM меткам: Как создать правильные ютм метки + генератор

Генератор UTM меток

Содержание статьи:

1. Узнаем подробнее, что такое UTM
   • Что такое ютм метки
   • Пример UTM метки
   • Структура метки
   • Пример ЮТМ метки
2. Какие виды ютм меток существуют
3. Параметры utm меток
   • Основные параметры
   • Динамические параметры
   • Динамические параметры для Яндекс Директ
   • Пример
   • Динамические параметры для Google Ads
4. Метки, кроме UTM
   • gclid
   • yclid
   • ymclid
   • from
   • openstat
5. Как создать UTM метки с примерами
   • Генераторы ютм меток
     • Наш генератор utm меток
       • Как пользоваться нашим генератором?
     • Tilda
   • UTM метки для Яндекс
     • Создаем метку для Яндекс Дзен
     • Создаем метку для Яндекс Карты
       • Без динамических параметров
       • Roistat
   • Реклама
     • Метки Google Adwords
     • Яндекс Директ
   • Социальные сети
     • Вконтакте
     • Facebook
     • Telegram
     • Одноклассники
     • Instagram
   • Битрикс
   • Email
   • YouTube
   • На собственном сайте
6. Делаем ютм метку короткой
7. Где посмотреть статистику по UTM меткам
   • Яндекс Метрика
   • Google Аналитика
8. Частые ошибки при составлении ютм меток
9. Полезные советы от профессионалов
10. Сделаем вывод

UTM метки — это такие переменные, которые вставляются после адреса сайта.
Их цель – получение данных о том, откуда пришел потенциальный клиент. Можно размещать ссылки без ютм, но тогда с помощью сервиса аналитики вы сможете увидеть только количество посещений. При этом, какая именно ссылка сработала, вы знать не будете. А, значит, не сможете понять, какой вид рекламы наиболее эффективный в данном случае.

Поэтому мы рекомендуем использовать utm метки и предлагаем ознакомиться с подробным руководством по их созданию и применению.

Узнаем подробнее что такое UTM

Ниже рассмотрим, что такое упомянутая выше метка и какая у нее структура.

Что такое ютм метки

Утм – это английская аббревиатура. Первая буква «U» обозначает сокращение от компании «Urchin». Именно она создала и начала применять метки. «Tracking Module» переводится как «отслеживающий модуль».

Пример UTM метки

Адрес стандартного сайта выглядит следующим образом: www.magazin.ru.
Для обычного пользователя – вполне ясная конструкция. Если сделать из нее ссылку с меткой, то получится то, что указано ниже:

https://utmmetki.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}

Что произошло?

Ссылка приобрела длинный вид и стала менее понятной. Для упрощения восприятия давайте поделим ее на два компонента:

первый – это первоначально указанный адрес сайта;

второй – начинается после вопросительного знака.

Второй компонент – это и есть ютм metki.

Структура метки

Каждая метка имеет структуру, состоящую из двух частей: параметра и его значения. Между ними ставится знак равенства. В одну ссылку можно добавлять несколько утм. Разделяться они будут символом «&».

Если посмотреть на пример выше, то он содержит четыре метки, имеющих следующие параметры: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term. Каждый параметр имеет определенное значение.

Пример ЮТМ метки

Какие виды ютм меток существуют

Существует как минимум пять стандартных меток. Их можно вставлять в любые ссылки. А также они распознаются популярными системами аналитики – такими, как: Яндекс.Метрика и Google Аналитика.

Стандартные утм делятся на обязательные и необязательные.

Обязательные – это те, которые всегда нужно добавлять в ссылку. Их всего три: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Подробнее о них расскажем чуть ниже. Дополнительно можно использовать:

• utm_content — пригодится тогда, когда остальные параметры ссылки полностью совпадают. В качестве примера можно привести ситуацию, когда в одной рекламной статье используется две ссылки. В таком случае необходимо указать разные значения параметра, чтобы отслеживать поток потенциальных клиентов по каждой из ссылок. Значение задается любое, можно использовать такие характеристики объявления, как подкатегория товара или услуги, тип самого объявления и т. п.;
• utm_term — пригодится тогда, когда производится анализ трафика по ключевым словам. Не является обязательной, но рекомендуется для использования в Гугл Эдс или Яндекс Директ. Более подробно о метках в Гугле и Яндексе будет рассмотрено ниже. Когда вы видите список запросов, которые привели пользователей на ваш сайт, вы можете проанализировать, насколько они соответствуют выбранному ключевому слову и найти нецелевые запросы. Также этот параметр используется, когда надо указать какую-то дополнительную информацию. К примеру, день и месяц размещения ссылки. 

Упомянутые выше метки достаточно часто используются, и их хватает для получения подробной статистики по пользователям. Также есть ещё две дополнительных utm.

Возьмем ситуацию, когда пользователь перешел по рекламному объявлению на сайт, подписался на рассылку, затем подтвердил подписку при помощи перехода из своей электронной почты, а потом произвел регистрацию на сайте. Аналитический сервис посчитает, что источником трафика явилась почта, но по сути это не так, поскольку юзера привела реклама.

Для определения верного источника в ссылке на сайте указывается метка utm_nooverride, имеющая значение «1». В таком случае сервис не обратит внимания на данный переход и будет учитывать предыдущий. Однако и тут есть подводные камни. utm_nooverride воспринимает только аналитическая система Google!

Метрика Yandex тоже имеет свои особенности. Она анализирует метку utm_referrer, которая нужна для корректного отслеживания и учета переходов при наличии Javascript-редиректа. Данные по referrer вы можете отследить в стандартных отчетах Яндекса, а нюансы использования метки подробно расписаны в Справке системы.

Параметры utm меток

Значения параметров (как обязательных, так и нет) могут быть статическими или динамическими. Статические – когда все данные вводятся в метку вручную, динамические – данные подставляются автоматически.

С помощью динамических показателей можно узнать территорию показа объявления, ключевые фразы, по которым перешли на него пользователи, а также другие данные. То есть собрать расширенную статистику рекламной кампании.

Основные параметры

Основные параметры являются обязательными. К ним относятся:

• utm_source — отображает, откуда пришел клиент. Допустим, вы разместили ссылку на свой ресурс на странице партнера из Фейсбука. Тогда Facebook – и будет рекламной площадкой в данном случае;
• utm_medium — нужна для того, чтобы понимать, какой тип трафика. Если размещаются объявления по модели «cpc» (оплата за клик), то указанное слово вписывается в качестве значения параметра. Также могут быть указаны и другие варианты. К примеру, email (если рассылка производится по электронной почте), banner (если с помощью рекламного баннера);
• utm_campaign — данный параметр нужен для того, чтобы вы не запутались в своих рекламных кампаниях. Задается произвольно. Пишется на английском (лучше транслитерацией). В некоторых случаях он динамический. Например, когда речь идет о таргете или популярных рекламных системах.

В таблице ниже приведем, какие ещё значения могут соответствовать параметру utm_medium:

Динамические параметры

Динамическими могут иметь следующие характеристики: campaign, term, content. Кроме того, важными среди них являются еще два: ad_id, position_type. Первый применяется с целью идентификации объявления, а также выявления его эффективности в пределах одной страницы. Второй нужен для того, чтобы определить место показа рекламы на странице.

Динамические параметры ускоряют процесс работы с объявлениями.

В разных рекламных кабинетах используются различные динамические переменные. Подробнее остановимся на двух из них: Яндекс Директе и Гугл Рекламе.

Динамические параметры для Яндекс Директ

В Яндекс.Директе есть целый список имеющихся параметров, который можно найти в справке данной системы. Чаще встречаются из них следующие: ad={ad_id}, type={source_type}. Source обозначает тип площадки и может быть наполнен следующими данными: search — поиск, context — сети.

Ниже приведены примеры некоторых параметров.

Пример

Так могла бы выглядеть ссылка с динамическими параметрами ЯД:

/?type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&name={campaign_name}&name_lat={campaign_name_lat}&retargeting={retargeting_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&gbid={gbid}&device={device_type}&region={region_id}&region_name={region_name}

Динамические параметры для Google Ads

Параметры в Гугле именуются как ValueTrack. 

Вот пример ссылки с такими переменными:

?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}.

В данном примере остается неизменным значение utm source, utm medium, campaign, content значения заключены в фигурные скобки. Они и являются динамическими параметрами. Рассмотрим их более подробно:

{creative} — указывает на ID объявления, на котором человек нажал на ссылку;

{network} — имеет три замены на следующие значения: «s» (лид перешел с сайта поискового партнера); «g» (нашел объявление с помощью поиска); «d» (пришел из контекстной media сети);

{keyword} — заменится на ключевое слово, которое привело лидов.

Ниже приведем наиболее часто встречающиеся переменные для работы с рекламной кампанией в Гугл.

Полный перечень параметров можно найти в Справке Google.

Метки, кроме UTM

Утм является самым популярным способом разметки ссылок. Перечислим другие методы ниже.

gclid

Данная автоматическая метка имеет отношение к рекламе Google и, к сожалению, на момент написания статьи Октябрь 2022г. больше не функционирует в Российской Федерации. Но если вы живете за территорией страны или взаимодействуете с иностранными сервисами, то рекомендуем ознакомиться с информацией, представленной ниже.

Генерация gclid происходит в отношении каждой рекламной кампании в Гугл и осуществляется исключительно в автоматическом режиме. Система присваивает идентификатор для отслеживания переходов по ссылке. Посмотреть ее можно только в Universal Analytics или Google Analytics 4. А, значит, у маркетолога не будет возможности легко и быстро собрать в одном месте общую статистику по всем РК.

Разметка выглядит следующим образом:

yclid

Метка Яндекс.Директа, которая проставляется системой, если во время настройки включить опцию «Разметка ссылок для Метрики». Yclid может быть добавлена после ютм, если последняя была задана, или вместо нее. Значение метки представляет собой набор цифр.

Пример:

?yclid=8058654517783253532.

Она аналогична вышеупомянутой gclid, только применяется в Яндексе и, соответственно, учитывается лишь в сервисах указанной компании. У некоторых рекламных систем тоже есть такие метки, которые распознаются исключительно «создателем». Например, у Фейсбука – fbclid.

ymclid

Данная разметка используется в Яндекс.Маркете. Каждый клик человека, который переходит на сайт с платформы Яндекса (не только из магазина, но и из блоков Маркета, расположенных в поисковых системах или на других сайтах), получает уникальный номер, что позволяет создать наиболее полную картину по рекламе на этой площадке.

from

Указывает на источник, с которого был осуществлен переход. 

Пример:

?from=ad-platform.

Данную метку распознает Яндекс.Метрика. В отличие от утм она дает представление лишь об одном параметре.

openstat

Особый вид разметки. Он передает ряд характеристик рекламной кампании при помощи кодировки. Ютм показывает все введенные данные, а openstat прячет их и выглядит следующим образом:

?_openstat=eKJfhgdNJ4LnJ13sjhHGFDklnbExMJHyMjIyMLKGHjhfk7cmVjdGC55Llmb4HJlbjWl1Bq.

При этом есть декодеры, которые могут разгадать код и отразить в Яндекс.Метрике уже конкретные значения РК, объявления и т.п.

Ютм отличается от всех меток тем, что с помощью нее можно отследить все важные параметры и получить общую картину по кампании сразу.

Как создать UTM метки с примерами

Давайте составим ютм-метку на примере РК Интернет-магазина женской одежды. Вводные данные:

• целевая страница — https://womenclothes-temp.ru/october_sale;
• ищем клиентов через поиск Яндекса;
• наименование кампании — «Октябрьская распродажа шапок»;
• ключевое слово: «женские шапки распродажа».

В первую очередь необходимо проставить значение у каждой метки. Сначала указываем его у обязательных параметров в определенной неизменяемой последовательности, затем у динамических, если планируем их использовать.

После того, как значения каждому параметру присвоены, начинаем собирать метку. Мы предлагаем самый простой пример для ознакомления с процессом сбора ютм. На практике ситуации бывают гораздо сложнее.

Опишем пошагово ваши дальнейшие действия:

1. Копируем урл целевой страницы.
2. Ставим знак вопроса.
3. Указываем первую метку, далее через знак равенства ее значение.
4. Разделяем ютм при помощи &.
5. Отражаем вторую метку и повторяем предыдущее действие, и так для каждой метки.
6. В конце никакие знаки не ставим.

В итоге у нас получилась следующая ссылка с метками utm:

https://womenclothes-temp.ru/october_sale?utm_source=yandex&utm_medium=search&utm_campaign= oktyabrskaya-rasprodazha-shapok&utm_term= zhenskie-shapki-rasprodazha

Генераторы ютм меток

Для ускорения работы с UTM, а также для исключения возможных ошибок существует большое количество генераторов. Все они работают примерно по одному и тому же принципу, создавая ссылки с метками в режиме онлайн.

Перечислим ряд автоматических систем: Наш собственный генератор, который доступен на нашем сайте, а также Tilda, YAGLA, partnerkin, UTMurl, diasp, Callibri, yaroshenko.tools, Продалет и так далее.

Более подробно остановимся ниже только на двух из них.

Наш генератор utm меток

Наш generator, никакого длительного вступления – можно сразу начинать работать. Быстро, просто и понятно.

Как пользоваться нашим генератором?

Создание ютм с помощью нашего конструктора – абсолютно легкая задача. При правильном заполнении полей ссылка сформируется автоматически. Рекомендуем указывать значения не в кириллице, а в латинице, чтобы не допустить искажения информации.

Как пользоваться?

1. Поднимитесь наверх этой страницы.
2. Введите адрес вашей страницы.
3. Сделайте выбор источника трафика.
4. Заполните обязательные и, если есть потребность, необязательные поля.
5. Скопируйте готовую ссылку с утм на сайт.

Tilda

Генератор Тильда – достаточно простой конструктор меток. С помощью него можно сгенерировать ссылки для Вк, MyTarget, Гугла, Яндекса, Фейсбука. Заполняете необходимые поля, а компоновщик в автоматическом режиме подставит и динамические параметры тоже.

UTM метки для Яндекс

Свои нюансы имеются при создании меток для Яндекс.Дзена и Яндекс.Карт.

Создаем метку для Яндекс Дзен

Чтобы получить данные с Яндекс.Дзена, необходимо создать метки вручную или с помощью конструктора и добавить их в каждую статью. Также рекомендуется писать ютм в шапку канала, поскольку это дополнительный контакт с юзером.

Пример ручной разметки:

?utm_source=yandex.zen&utm_medium=organic&utm_campaign=marketing_experts&utm_content=analytics_post&utm_term=header

Кроме обычного Яндекс.Дзена, есть ещё рекламный. Он называется Яндекс.ПромоСтраницы и является одним из вариантов таргетированной рекламы. При пользовании данным сервисом Яндекс автоматически производит разметку объявления ютм: добавляет название РК, ID обложек, заголовки.

Пример автоматической разметки:

https://yandex.ru/support/promopages/statistics/statistics-connection.html https://site.ru?utm_source=yandex.zen&utm_medium=article&utm_campaign=123456&utm_content=Тестовая&utm_term=Scroll2Site

Создаем метку для Яндекс Карты

Метки на Яндекс.Картах можно запустить при условии подписки на платформу Яндекс.Бизнес. Она поддерживает два вида ютм:

1. Без динамических параметров. 
2. Roistat.

Без динамических параметров

Это стандартные утм, которые вы можете создать вручную или с помощью нашего компоновщика и самостоятельно добавить. Яндекс.Бизнес их не генерирует. Чтобы Метрика работала без ошибок, достаточно указать в ссылках три обязательных характеристики: utm_source (варианты заполнения: yandex-business, ya-business, yandex_business); utm_medium (cpc, cpv, banner); utm_campaign (рекомендуется заполнять на латинице и добавлять рекламные блоки из Яндекс.Бизнеса, к примеру, “knopka_kupit”).

Пример:

?utm_source=yandex_business&utm_medium=cpc&utm_campaing=knopka_kupit.

Roistat

Представляет собой систему сквозной аналитики. Такие метки отличаются от ютм. С их помощью можно произвести разметку любого источника трафика. Кроме того, roistat дают больше данных для статистики. Их нужно вписывать самостоятельно в окончание ссылки в посте и не забывать, что нижнее подчеркивание разграничивает уровни вложенности, которых может быть около семи. Это говорит о том, что наименование РК лучше указывать через дефис.

Пример:

?roistat=yandex-business_platnoe-razmeshenie_obyavlenie3.

Реклама

Метки Google Adwords

С помощью ютм для Гугл можно передать в аналитические сервисы информацию об рекламной кампании, ключевых словах, источниках трафика и номере объявления.

Сервисом поддерживаются подставляемые автоматически следующие виды переменных:

В случае если речь идет о торговых campaigns Гугл, то лучше обратить внимание на указанные ниже переменные:

Напоминаем, что переменная конечного урл (Landing Page) заменяется на {lpurl}, а значит, при введении {lpurl}?utm_source=google сервис автоматически переформатирует все ссылки в РК.

Также не стоит забывать о том, что среди переменных отсутствует наименование РК, в связи с чем его нужно прописать руками!

Пример:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign={sharing-hotel}&utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|aid|{creative}|dvc|{device}|pid|{targetid}|pos|{adposition}|adn|{network}|mt|{matchtype}&utm_term={sharing}

Яндекс Директ

Если метка создается только для «Яндекс.Direct», то предлагаем вам следующий шаблон для использования:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}& utm_content={ad_id}& utm_term={keyword}

Вместо https://utmmetki.ru укажите адрес вашего сайта. Источник перехода и тип рекламы в данном образце не изменяются и учитывают только объявления в ЯД. Остальные переменные добавляются в автоматическом режиме — ключевое слово, ID РК и объявления.

Если не хотите воспользоваться шаблоном, то сформируйте метку вручную или с помощью любых генераторов. Особенности состоят лишь в динамических параметрах, о которых мы упоминали выше.

Чтобы добавить ютм в ЯД, найдите в системе в настройках группы объявлений «Источник данных» и отобразите в нем домен посадочной страницы. Далее появится кнопка «Добавить параметры ссылки». После нажатия на нее добавьте ютм. Готово.

Для следующей группы объявлений необходимо указать другую утм и добавить вышеуказанным способом.

Больше информации в отдельной подробной статье про Яндекс.Директ ютм метки!

Социальные сети

Утм можно поставлять и в таргетированной рекламе, когда осуществляется продвижение поста, в котором содержится ссылка на сайт.

Вот ряд примеров разметки объявлений в соцсетях.

Вконтакте

Переменные, обозначенные звездочкой, — это динамические параметры, в которых автоматически будет произведена подстановка необходимых значений.

Пример для объявления ВКонтакте будет выглядеть так:

?utm_source=vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}

Ниже представлен скриншот, отображающий, куда надо вводить ссылку.

Facebook

Как и в VK, так и в Фейсбуке есть переменные, которые система ставит автоматом.

Пример:

?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content=cid|{{campaign.id}}|gid|{{adset.id}}|aid|{{ad.id}}|pos|{{placement}}|adn|{{site_source_name}}

Telegram

Телеграм – удобный мессенджер, в котором компании ведут свои каналы.

Чтобы учитывать переходы из чата или канала ТГ, необходимо установить на ваш блог или лендинг Гугл Аналитику или Яндекс.Метрику. Далее действия стандартные: знак вопроса и ютм.

?utm_source=telegram&utm_medium=smm&utm_campaign=forex&utm_content=free_strategy

Правильная расстановка параметров поможет разделить данные о переходах из Телеграма на сайт по ссылкам в начале или в конце поста, а также по публикациям в целом.

Одноклассники

Создание меток для ОК не отличается от создания меток для ТГ. Заменяется лишь одна характеристика – рекламная площадка (Источник).

?utm_source=OK&utm_medium=smm&utm_campaign=forex&utm_content=free_strategy

Особенность ОК в том, что нужно отражать полный урл в сообщении, если используются платные публикации постов или своих сообществ в чужих материалах. Однако в отличие от ТГ воспользоваться простым сервисом сокращения ссылок будет недостаточно. Одноклассники очень строго относятся к редиректам. Поэтому вам нужно найти платформу, на которую социальная сеть разрешит делать ссылку и при этом не будет выводить предупреждающее окно.

Instagram

В Инстаграме реклама производится через Facebook Ads Manager. Автозаменяемые значения точно такие же, как в Фейсбуке.

Простой пример:

?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign={{campaign.name}}

Вместо фразы, заключенной в фигурные скобки, можно указать название кампании или поста, если оставить так, то название кампании передастся автоматически.

Более сложный пример аналогичен образцу ссылки в Фейсбуке.

Битрикс

Если разместить на сайте форму Битрикс 24, то в систему будут передаваться как контакты потенциального клиента, так и другие данные о том, откуда он пришел.

Для обработки информации по ютм в Битриксе уже есть весь требуемый функционал. Вам всего лишь нужно разместить JS код формы на своем сайте. Далее добавляйте к ссылке в рекламном объявлении утм.

Bitrix анализирует только четыре базовых метки: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term. Данную информацию можно увидеть в карточке каждого потенциального клиента.

Кроме того, в отчетах системы есть возможность фильтрации списка заявок или продаж по любой утм.

Email

Чтобы понять, какие именно письма из рассылки привели посетителей на сайт, не забудьте поставить в них метки. Ниже приведем значения, используемые для электронной почты.

Пример ссылки с UTM-данными для email-рассылок:

http://mirdostupa.ru/catalog/?utm_source=e-mail&utm_medium=news&utm_campaign=winter_sale&utm_content=button

Youtube

Создание утм происходит стандартным способом. Когда будете публиковать рекламу на Ютуб, сначала создайте объявление, затем в поле «Параметры URL объявления (дополнительно)» выберите «Шаблон отслеживания» и внесите метку.

В обязательном порядке укажите макрос {lpurl}?, на место которого подставится урл вашего сайта.

Собственный сайт

С технической точки зрения создание metki внутри собственного сайта допустимо и при проведении этой процедуры нет никаких особенностей.

Однако, если внутренние ссылки будут размечены утм, то аналитика будет некорректной, за исключением случаев, когда вы четко осознаете последствия. Когда пользователь пришел, например, с рекламной ссылки из Яндекса, затем нажал помеченную утм на вашем сайте, то у него оборвалась текущая аналитическая сессия и началась новая.

Сессия – это период, в течение которого юзер пользовался сайтом. Следовательно, новая сессия имеет новый источник трафика – ваш сайт, а не Яндекс, откуда пришел пользователь. Таким образом, статистика будет неверной. В связи с этим рекомендуется использовать скрипты, а не ютм.

Делаем ютм метку короткой

Ссылка с утм выглядит достаточно длинной и может напугать не только обычных юзеров, но и блогеров, с которыми вы хотите сотрудничать.

При размещении в таргетированной или контекстной рекламах, длина не имеет значения, так как пользователь нажимают на объявление, а ссылку могут увидеть только в адресной строке.

Такая же ситуация обстоит с ссылками, которые спрятаны за текстом (анкорные). Если она размещается без анкора в комментариях, статье или с изображения, то рекомендуется сократить ссылку. Для сокращения ссылки вы можете использовать наш сервис или любой другой.

Где посмотреть статистику по UTM меткам

Существует два стандартных сервиса для анализа статистики: Яндекс и Гугл.

Яндекс Метрика

Чтобы промониторить данные в этой системе, зайдите в «Стандартные отчеты», затем в «Источники», а после – в «Метки UTM». После выбора отчета, поставьте галочки напротив тех metok, по которым желаете проанализировать статистику.

Google Analytics

В системе гугл статистику можно найти в разделе «Источники трафика». Далее зайдите в «Весь трафик», а потом выбирайте отчет — «Источник/канал». В каждой строке столбца «Источник или канал» отражены два параметра, которые разделены слэшем.

Первое слово – это utm_source. Второе — utm_medium.

Чтобы посмотреть данные по кампаниям, выберите параметр с соответствующим наименованием.

Чтобы проанализировать параметр utm_content, выберите «Содержание объявления».

Кроме того, есть параметр «Ключевое слово», по которому тоже можно посмотреть статистику.

Частые ошибки при составлении ютм меток

Ошибки в утм приводят к недостоверности аналитических данных или к их неполноте. Далее перечислим те ошибки, которые более часто допускаются:

1. Нарушение следующих правил разметки:

• использование более одного знака вопроса;
• неприменение обязательных параметров или одного из них;
• заполнение metki на других языках, кроме латиницы;
• простановка внутри значений лишних символов – таких, как: «&», «=», «#» и пробелов.

2. Применение неверных значений параметров. Например, для utm_source значения «cpc», которое имеет отношение к utm_medium.
3. Выдумывание несуществующих меток.
4. Придумывание несуществующих значений к стандартным характеристикам.
5. Использование пробелов.
6. Сокращение ютм меток с динамическими параметрами.

Полезные советы от профессионалов

Не забывайте заполнять обязательные характеристики. Если этого не сделать, то будет собрана некорректная информация.

Если осуществляете запуск рекламы на Гугл и применяете только аналитику этой системы, то порядок меток не имеет значения. Google распознает их в любом случае в отличие от Яндекса, где необходимо соблюдать последовательность.

Обращайте внимание на регистр используемых букв: «Yandex» и «yandex» — будут отражаться в сервисе аналитики как разные значения.

В значениях параметров можно использовать дефис и нижнее подчеркивание. Помните, что некоторые сервисы «+» могут автоматически заменить на пробел, и тогда ссылка перестанет быть корректной.

Всегда перепроверяйте ссылку перед публикацией путем копирования в адресную строку браузера и перехода по ней. Если страница после загрузки имеет все метки, то разметка верная. Если metki исчезли, то вы где-то допустили ошибку. Также можно проверить с помощью отчета Гугл. Зайдите в раздел «В режиме реального времени»/ «Источники трафика», там будет отражена передача данных в тестовом режиме.

На сайте должна быть установлена кодировка UTF-8. Если вес урл превысит 4096 байт, то значения передадутся только для меток openstat и yclid.

Наименование кампании лучше сделать в текстовом формате и таким, чтобы остальные сотрудники могли его понимать. Если названия РК длинные, то нужно сократить их или переформулировать так, чтобы начало было разное. Это поможет сделать просмотр статистических данных более удобным. Рекомендуем избегать добавления чисел и разных символов в название. Дополнительно можно создать документ, в котором прописать правила разметки утм внутри вашей фирмы.

Устанавливайте только те динамические характеристики, которые принесут пользу. Не стоит перегружать аналитиков и усложнять их работу.

Не стоит ставить одинаковые значения в разных метках.

Перепроверьте наличие счётчика Яндекс.Метрики или Гугл Аналитикс на сайте.

Сделаем вывод

Тема ютм меток достаточно обширная. Мы рассмотрели, что такое утм, из чего она состоит, отразили особенности создания разметки для некоторых социальных сетей и сервисов. Чтобы получить достоверную аналитическую информацию по лидам, необходимо придерживаться правил создания UTM, а также советов профессионалов. Но проще всего использовать наш генератор, который избавит вас от возможных ошибок и поможет сократить ссылку.