UTM метки в Сбермаркет

Сбермаркет — это онлайн-сервис, предоставляемый российским банком Сбербанк, который позволяет пользователям делать покупки и заказывать различные товары с доставкой на дом. Сервис предлагает широкий ассортимент товаров, включая продукты питания, бытовую химию, электронику и другие товары от различных брендов. Пользователи могут оформлять заказы через удобный веб-сайт или мобильное приложение, выбирая удобное время доставки. Это удобное решение для занятых людей, которые предпочитают экономить время, делая покупки без посещения физических магазинов. Сбермаркет позволяет клиентам получать необходимые товары без лишних хлопот, предоставляя удобство и доступность услуги.

Параметры ютм меток

Утм метки – это инструмент, который используется для отслеживания и анализа эффективности рекламных кампаний, а также источников трафика на веб-сайте. Они состоят из нескольких параметров, которые добавляются к ссылкам и помогают определить, откуда приходят пользователи и какие рекламные материалы или каналы приводят наибольший трафик.

Обязательные параметры

1. utm_source (источник) – указывает на источник трафика, откуда пользователь перешел на сайт. Например, это может быть рекламная площадка, партнерский сайт или социальная сеть.
2. utm_medium (средство) – определяет тип трафика. Например, это может быть контекстная реклама, электронная рассылка, органический поиск и т.д.
3. utm_campaign (кампания) – указывает на название текущей рекламной кампании или акции. Этот параметр помогает разделить трафик на различные кампании и определить их эффективность.

Динамические параметры

Помимо обязательных параметров, существуют и динамические, которые можно использовать по своему усмотрению:

1. utm_content (контент) – используется для разграничения различных элементов рекламы или контента внутри одной кампании. Это полезно для проведения A/B-тестов или сравнения различных вариантов рекламных материалов.
2. utm_term (ключевое слово) – применяется в контекстной рекламе для отслеживания эффективности определенных ключевых слов или запросов.

Примеры утм меток

Рассмотрим несколько примеров использования ютм меток:

1. Источник: Google, Средство: cpc, Кампания: summer_sale

www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

2. Источник: email_newsletter, Средство: email, Кампания: new_collection, Контент: promo_A

www.example.com/?utm_source=email_newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=new_collection&utm_content=promo_A

Анализ данных по меткам

Одна из главных преимуществ использования utm-меток – это возможность анализа данных и измерения эффективности рекламных кампаний.

Google Analytics 4

Google Analytics 4 предоставляет множество отчетов и инструментов для анализа трафика по ютм меткам. С его помощью можно узнать, какие источники трафика приводят наибольшее количество пользователей, какие кампании наиболее успешны, а также многое другое.

Яндекс Метрика

Яндекс Метрика также предоставляет возможность отслеживать утм метки и анализировать данные по трафику и поведению пользователей на сайте. С ее помощью можно определить, какие рекламные кампании приводят больше всего конверсий и какие каналы трафика наиболее эффективны.

Частые ошибки при использовании utm

При использовании меток следует избегать некоторых распространенных ошибок:

1. Неправильное заполнение параметров – некорректно указанные источник, средство или кампания могут привести к искажению данных и неверной оценке эффективности рекламы.
2. Дублирование меток – одна и та же ссылка с несколькими наборами меток может привести к неправильной атрибуции трафика и затруднить анализ.

3. Несоответствие регистра – учитывайте, что utm метки чувствительны к регистру, поэтому «utm_source=Google» и «utm_source=google» будут считаться разными источниками трафика.

Советы по созданию utm меток

Для эффективного использования утм меток, следует придерживаться нескольких рекомендаций:

1. Стандартизировать имена – установите четкие правила именования для utm-меток и следуйте им во всех кампаниях.
2. Отслеживать только необходимое – не перегружайте ссылки слишком многими параметрами, отслеживайте только те данные, которые действительно важны для вашего анализа.
3. Проверять ссылки – перед запуском кампании, обязательно проверьте работоспособность всех utm меток, чтобы убедиться, что данные будут собираться правильно.

Заключение