Utm метки для Wildberries

Вайлдберриз — это крупнейшая российская интернет-платформа для онлайн-шопинга, предлагающая огромный выбор товаров в различных категориях. Основанная в 2004 году, компания стала одним из лидеров в сфере электронной торговли в России и странах СНГ. Wildberries предоставляет покупателям доступ к широкому ассортименту товаров, таким как одежда, обувь, аксессуары, косметика, товары для дома, электроника, книги, игрушки и многое другое.

Параметры UTM меток

УТМ метки – это сокращенные коды, добавляемые к URL-адресам для отслеживания трафика и оценки результатов рекламных кампаний. Они играют важную роль в маркетинговой аналитике и помогают понять, какие источники привлекают наибольшее количество пользователей на ваш сайт.

Обязательные параметры

1. utm_source (источник) – указывает на источник, откуда пользователь перешел на ваш сайт. Это может быть рекламная площадка, социальная сеть, поисковая система и т.д.
2. utm_medium (средство) – определяет тип трафика. Например, это может быть контекстная реклама, электронная рассылка, CPC (стоимость за клик) и другие.
3. utm_campaign (кампания) – указывает на название текущей рекламной кампании или акции. Этот параметр помогает группировать трафик и определить эффективность каждой кампании.

Динамические параметры

Помимо обязательных, существуют и динамические параметры:

1. utm_content (контент) – используется для разделения различных элементов рекламы внутри одной кампании. Это полезно для A/B тестирования и сравнения разных вариантов объявлений.
2. utm_term (ключевое слово) – используется в контекстной рекламе для отслеживания эффективности определенных ключевых слов или запросов.

Примеры ютм меток

Рассмотрим несколько примеров применения утм меток:

• Источник: google, Средство: cpc, Кампания: summer_sale

www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

• Источник: newsletter, Средство: email, Кампания: new_collection, Контент: promo_A

www.example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=new_collection&utm_content=promo_A

Анализ данных по меткам

Одним из основных преимуществ использования утм меток является возможность анализа данных и оценки эффективности рекламных кампаний.

Google Analytics 4

Google Analytics 4 предоставляет разнообразные отчеты и инструменты для анализа трафика по ютм меткам. Вы сможете узнать, какие источники приводят больше всего пользователей, какие кампании наиболее успешны и многое другое.

Яндекс Метрика

Яндекс Метрика также предоставляет возможность отслеживать UTM-метки и анализировать данные по трафику и поведению пользователей. Вы сможете определить, какие рекламные кампании приводят больше всего конверсий и какие каналы трафика наиболее эффективны.

Частые ошибки при использовании UTM

Чтобы избежать проблем при использовании ютм меток, учитывайте следующие ошибки:

1. Неправильное заполнение параметров – некорректно указанные источник, средство или кампания могут привести к искажению данных и неверной оценке эффективности рекламы.
2. Дублирование меток – одна и та же ссылка с несколькими наборами меток может привести к неправильной атрибуции трафика и затруднить анализ.
3. Несоответствие регистра – обязательно учитывайте, что утм метки чувствительны к регистру, поэтому «utm_source=Google» и «utm_source=google» будут считаться разными источниками трафика.

Советы по созданию УТМ меток

Чтобы эффективно использовать UTM-метки, рекомендуется придерживаться нескольких правил:

1. Стандартизировать имена – установите четкие правила именования меток и придерживайтесь их во всех кампаниях.
2. Отслеживать только необходимое – не перегружайте ссылки слишком многими параметрами, отслеживайте только те данные, которые действительно важны для вашего анализа.
3. Проверять ссылки – перед запуском кампании, обязательно проверьте работоспособность всех ютм меток, чтобы убедиться, что данные будут собираться правильно.

Заключение