Озон — это крупнейшая российская интернет-платформа, предоставляющая широкий выбор товаров онлайн, включая одежду, электронику, косметику и многое другое. Компания также предлагает услуги доставки и является успешным маркетплейсом для множества продавцов, что делает покупки удобными и разнообразными.

Параметры утм меток

Оптимизация рекламных кампаний и анализ эффективности трафика становятся более доступными благодаря UTM меткам. Эти небольшие фрагменты кода добавляются к URL-адресам и позволяют отслеживать переходы пользователей с различных источников. Параметры ютм меток включают:

Обязательные параметры

  1. utm_source (источник) – определяет источник трафика, откуда пришел пользователь. Например, это может быть рекламная площадка, социальная сеть или электронная рассылка.
  2. utm_medium (средство) – указывает на тип трафика, например, CPC (стоимость за клик), электронная рассылка, контекстная реклама и др.
  3. utm_campaign (кампания) – идентифицирует текущую рекламную кампанию или акцию, что позволяет отслеживать ее эффективность.

Дополнительные параметры

Дополнительно можно использовать динамические параметры для более точного анализа:

  1. utm_content (контент) – применяется для сегментации различных элементов рекламы или контента внутри одной кампании. Это полезно для тестирования разных вариантов объявлений.
  2. utm_term (ключевое слово) – используется в контекстной рекламе для отслеживания эффективности определенных ключевых слов или запросов.

Примеры UTM меток

Рассмотрим примеры использования утм меток:

  1. Источник: google, Средство: cpc, Кампания: summer_sale

example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

  1. Источник: newsletter, Средство: email, Кампания: new_collection, Контент: promo_A

example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=new_collection&utm_content=promo_A

Анализ данных по меткам

Основное преимущество UTM-меток — возможность анализа и отслеживания эффективности рекламных кампаний.

Google Analytics 4

Google Analytics 4 предоставляет широкий спектр отчетов и инструментов для анализа трафика по ютм меткам. С его помощью вы сможете выяснить, какие источники трафика наиболее эффективны, какие кампании приносят наибольшее количество клиентов и другую важную информацию.

Яндекс Метрика

Яндекс Метрика также предоставляет возможность отслеживать утм метки и анализировать данные о трафике и поведении пользователей на сайте. С ее помощью можно определить, какие рекламные кампании приводят больше всего конверсий и какие каналы трафика наиболее эффективны.

Частые ошибки при использовании ютм

Чтобы избежать проблем при использовании UTM меток, учитывайте следующие ошибки:

  1. Неправильное заполнение параметров – некорректно указанные источник, средство или кампания могут привести к искажению данных и неверной оценке эффективности рекламы.
  2. Дублирование меток – использование нескольких наборов утм меток для одной и той же ссылки может вызвать путаницу и некорректное отслеживание трафика.
  3. Несоответствие регистра – учитывайте, что UTM-метки чувствительны к регистру, поэтому «utm_source=Google» и «utm_source=google» будут считаться разными источниками трафика.

Советы по созданию UTM меток

Чтобы эффективно использовать ютм метки, рекомендуется придерживаться нескольких правил:

  1. Стандартизировать имена – установите четкие правила именования утм меток и придерживайтесь их во всех кампаниях.
  2. Отслеживать только необходимое – не перегружайте ссылки слишком многими параметрами, отслеживайте только те данные, которые действительно важны для вашего анализа.
  1. Проверять ссылки – перед запуском кампании, обязательно проверьте работоспособность всех меток, чтобы убедиться, что данные будут собираться правильно.

Заключение

UTM метки являются мощным инструментом для улучшения эффективности рекламных кампаний и анализа источников трафика. Правильное использование и анализ ютм меток помогут вам принимать более обоснованные маркетинговые решения и достигать лучших результатов в вашем бизнесе.