TikTok — это одна из самых популярных социальных платформ, привлекающая миллионы пользователей со всего мира. Если вы хотите эффективно продвигать свой профиль, бренд или продукты на этой платформе, то необходимо использовать инструмент UTM меток. Что представляют собой UTM метки и как они работают в маркетинге на ТикТок? Давайте разберемся в этом подробнее.

Преимущества использования меток в маркетинге на TikTok

Использование UTM меток приносит множество преимуществ, которые помогают сделать вашу рекламную кампанию более успешной и результативной:

  1. Отслеживание источников трафика: утм метки позволяют точно определить, откуда именно приходит трафик на ваш профиль или сайт с TikTok. Это позволяет выявить наиболее эффективные рекламные объявления и источники трафика.
  2. Анализ эффективности кампании: Благодаря ютм меткам, вы сможете отслеживать поведение пользователей, перешедших по вашим ссылкам. Анализ данных поможет определить, какие видео или объявления привлекают больше внимания и приводят к конверсиям.
  3. Таргетирование аудитории: По данным UTM-меток, можно выявить характеристики и предпочтения вашей аудитории на Тик Ток. Это поможет более точно настроить таргетирование и достичь лучших результатов рекламы.

Параметры ютм меток

Для создания UTM меток используются обязательные параметры, которые позволяют идентифицировать различные характеристики рекламы и трафика:

  1. utm_source: Указывает источник трафика, то есть TikTok. Этот параметр позволяет определить, с какой платформы пришел пользователь.
  2. utm_medium: Здесь указывается тип трафика, который привел пользователя. Например, это может быть видео, реклама или ссылка.
  3. utm_campaign: Параметр идентифицирует конкретную рекламную кампанию на ТикТок. Например, это может быть название вашего продукта или акции.
  4. utm_term: В этом поле указываются ключевые слова, связанные с вашей рекламой на TikTok. Например, это может быть «мода» или «скидки».
  5. utm_content: Данный параметр используется для различения разных элементов в рамках одной кампании. Например, если у вас есть несколько объявлений или видео в рамках одной рекламной кампании, этот параметр поможет отслеживать их эффективность отдельно.

Обязательные параметры утм меток:

При создании ютм меток на ТикТок обязательными являются следующие параметры:

  • utm_source=tiktok: Этот параметр указывает на источник трафика, в данном случае — TikTok.
  • utm_medium=video: Здесь указывается тип трафика, исходящего с платформы TikTok. В данном примере — это видео.
  • utm_campaign=summer_campaign: Параметр utm_campaign определяет конкретную рекламную кампанию. В данном случае это кампания «Летняя распродажа».
  • utm_term=fashion_trends: В этом параметре уточняются ключевые слова, связанные с рекламным объявлением. Здесь указаны «модные тенденции».
  • utm_content=video_ad: Параметр utm_content позволяет отличить различные элементы в рамках одной кампании. В данном случае это «видео объявление».

Динамические параметры

Для дополнительной гибкости и улучшения анализа данных можно использовать динамические параметры:

  • __CAMPAIGN_NAME__ : Название рекламной кампании
  • __CAMPAIGN_ID__ : ID рекламной кампании
  • __AID_NAME__ : Название группы объявлений
  • __AID__ : ID группы объявлений
  • __CID_NAME__ : Название креатива
  • __CID__ : ID креатива

Примеры использования меток на TikTok

Для лучшего понимания, рассмотрим несколько примеров использования утм меток.

1 — Продвижение новой коллекции одежды:

example.com/?utm_source=tiktok&utm_medium=video&utm_campaign=summer_collection&utm_term=fashion_trends&utm_content=video_ad

В данном примере:

  • utm_source=tiktok указывает, что источник трафика — TikTok.
  • utm_medium=video определяет тип трафика — видео.
  • utm_campaign=summer_collection идентифицирует кампанию — «Летняя коллекция».
  • utm_term=fashion_trends указывает на ключевое слово «fashion_trends» (модные тенденции), связанное с видео о модных трендах.
  • utm_content=video_ad различает объявление или элемент кампании — «video_ad» (видео объявление).

2 — Реклама акционных скидок:

example.com/?utm_source=tiktok&utm_medium=ad&utm_campaign=flash_sale&utm_term=discount_code&utm_content=limited_offer

В этом примере:

  • utm_source=tiktok указывает источник трафика — TikTok.
  • utm_medium=ad определяет тип трафика — реклама.
  • utm_campaign=flash_sale идентифицирует кампанию — «Распродажа».
  • utm_term=discount_code указывает на ключевое слово «discount_code» (промокод на скидку).
  • utm_content=limited_offer различает объявление или элемент кампании — «limited_offer» (ограниченное предложение).

Анализ данных по меткам

После запуска рекламной кампании с использованием ютм меток на ТикТок, важно провести анализ данных для определения ее эффективности и результативности. Для этого используются различные аналитические инструменты, такие как Google Analytics 4 и Яндекс Метрика.

Google Analytics 4

Google Analytics 4 предоставляет обширные данные и аналитику о поведении пользователей, приходящих по UTM меткам. Вы сможете узнать количество переходов, показатели взаимодействия с контентом, конверсий и другие важные метрики. Это позволит вам лучше понять, как ваша аудитория взаимодействует с вашим контентом на сайте и какие действия она совершает.

Яндекс Метрика

Яндекс Метрика также предоставляет много полезной информации для анализа данных по ютм меткам на ТикТок. Вы сможете увидеть источники трафика, поведение пользователей на сайте, целевые действия и многое другое. Эти данные помогут определить эффективность ваших кампаний и выявить сильные и слабые стороны вашей рекламы.

Частые ошибки при использовании UTM

При использовании меток следует избегать следующих распространенных ошибок:

  1. Неправильное именование параметров: Важно использовать одинаковые имена параметров во всех рекламных объявлениях, чтобы данные были сгруппированы корректно и анализ был точным.
  2. Отсутствие документации: Если вы не ведете подробную документацию о созданных UTM-метках, то можете потерять возможность анализа данных и оптимизации кампаний.
  3. Некорректные значения параметров: Убедитесь, что значения параметров корректны и не содержат пробелов или специальных символов, которые могут исказить данные.
  4. Неправильное отслеживание переходов: Если на вашем сайте не правильно настроено отслеживание переходов с утм метками, то вы можете упустить важные данные о поведении пользователей.

Советы по созданию UTM-метки

Чтобы получить максимальную пользу от использования UTM меток на TikTok, следуйте этим советам:

  1. Структурируйте параметры:
    • Используйте логичные и понятные имена для параметров.
    • Определите стандарты и шаблоны для создания UTM меток.
  2. Ведите документацию: Создайте таблицу или документ, в котором будете отслеживать все созданные UTM метки и кампании.
  3. Тестируйте и оптимизируйте: Проводите A/B-тесты, чтобы определить наиболее эффективные комбинации меток и объявлений.
  4. Не перегружайте метками: Используйте только необходимые параметры, чтобы избежать запутанности и ошибок.

Заключение

Использование ютм меток в маркетинге на ТикТок является важным инструментом для анализа эффективности рекламных кампаний и поведения аудитории. Правильное использование UTM-меток позволяет получить более точные данные, оптимизировать рекламные кампании и достигнуть большего успеха на платформе TikTok. Не забывайте следовать советам по созданию меток и анализу данных, чтобы сделать вашу рекламу максимально эффективной и результативной.